Warum werde ich bei Google weit hinten gelistet?

Google und Suchmaschinen im allgemeinen versuchen die Webseiten so zu ordnen, das die Webseiten mit der höchsten Relevanz am weitesten vorn platziert werden. Das bedeutet, das Internetseiten, die am ehesten den Suchbegriffen entsprechen auch als erstes angezeigt werden.

Die Frage ist: Wie bewertet Google die Relevanz und wie kann ich dies zu meinem Vorteil nutzen?

Die Relevanz eines Suchtreffers setzten Suchmaschinen aus vielen Bewertungskriterien zusammen. Bei Google sollen es mehr als 100 derartige Kriterien sein. Genaue Angaben machen die Suchmaschinen hierzu nicht, denn dann wäre eine perfekte Optimierung möglich, was den gesamten Suchprozess in Frage stellen würde.

Es gibt aber eine ganze Reihe von Kriterien, die unter den Suchmaschinen-Optimierern als gesichert gelten. Hier die wichtigsten:

• Text: Suchmaschinen bewerten die Worte im Text. Wo kein Text ist, gibt es auch nichts zu bewerten. Dieses Problem trifft oft Webseiten, die grafisch sehr aufwändig gestaltet sind (meist mit Flash-Animationen). Wenn man all diese Grafiken und Animationen entfernen würde bleibt nicht mehr viel übrig - und mit diesem Rest können Suchmaschinen nicht viel anfangen. Außer Bildern und Animationen muss Ihre Webseite auch aussagekräftige Texte enthalten!
• PageRank und Linkpopularität: Links halten das Internet zusammen! Je mehr Links auf eine Webseite verweisen, um so höher ist die Linkpopularität. Mit einer hohen Linkpopularität steigt auch der Wert der Webseite (aus Sicht von Suchmaschinen). Bei Google wird der Wert durch den PagePank ausgedrückt. Ihre Webseite kann einen PR von 0 bis 10 erhalten. Am Anfang ist Ihre Internetseite praktisch Wertlos und steigert dann durch die steigende Linkpopularität nach und nach Ihren PageRank. Die meisten Webseiten werden aber nie höher eingestuft als PR 4 oder PR 5. Höhere Werte erhalten nur Webseiten mit extrem hoher Populariät. Hieraus lässt sich auch ein Wert für Links ableiten. Ein Link von einer Webseite mit einem hohen PR hat mehr Wert als ein Link von einer Webseite mit niedrigem PR. Ihr Ziel sollte es also sein Links von Webseiten zu erhalten, die einen PageRank haben, der größer ist als 0 oder 1!
• Nicht erreichbarer Inhalt: Suchmaschinen, schauen sich am Anfang eine Seite Ihres Webauftritts an und extrahieren die Texte und die Links. Aus den Links werden die nächsten Seiten ermittelt, die sich die Suchmaschine anschauen muss. Dieses "anschauen" nennt man Crawlen oder Spidern. Ein Problem tritt auf, wenn Sie Unterseiten haben, auf die keine Links zeigen. Diese Unterseiten können dann nicht gecrawlt werden. Solche Seiten entstehen meist durch Formulare, geschützte Bereiche, JavaScript oder unvollständige Navigation. Falls Sie dort wichtige Informationen ablegen, werden Suchmaschinen diese Texte nicht indexieren können, da sie einfach nicht wissen, wie die Unterseiten genau heißen. Abhilfe schafft hier eine konsequente Verlinkung innerhalb Ihrer Webseite und eine Sitemap bzw. eine XML-Sitemap. Stellen Sie sicher, das alle Unterseiten Ihres Internetauftritts leicht erreichbar sind. Schaffen Sie gegebenenfalls zusätzliche Cawling-Hilfen durch Sitemaps.
• Keywords: Suchbegriffe, die bei Google oder anderen Suchmaschinen eingetippt werden, werden Keywords genannt. Ihre Webseite muss Keywords enthalten, sonst wird sie in den Suchergebnissen nicht auftauchen. Ein Beispiel: Bei Google tippt ein interessierter Kunde die Keywords "Herrenschuhe Größe 44" ein. Wenn Sie auf Ihrer Webseite folgenden Wortlaut haben: "Schuhe für Damen und Herren in den Größen 36 bis 46", haben Sie ein Problem! Sie haben keine exakten Treffer. Sie haben zwar die Worte "Schuhe" und "Herren", aber nicht das zusammengesetzte Wort "Herrenschuhe", das Keyword "Größe" ist nicht das gleiche Wort wie "Größen" und die Zahl "44" kommt in Ihrem Text überhaupt nicht vor. Falls Sie überhaupt als Suchergebnis angezeigt werden, landen sich sicher auf Seite 100 oder höher, denn es gibt genug Webseiten, die viel näher an die Suchbegriffe herankommen. Für Sie bedeutet das: Setzen Sich sich mit Ihren Mitarbeitern und Kollegen zusammen und überlegen Sie nach welchen Worten und Wortkombinationen werden Ihre Kunden am wahrscheinlichsten suchen und passen Sie die Formulierung Ihrer Texte so an, das diese Keywords darin vorkommen.
• Doppelter Content: Ein negativ Faktor für Suchmaschinen ist der "Doppelte Content". Meistens meinen Sie es gut mit Ihren Besuchern und bieten z. B. eine druckoptimierte Seite ohne Grafik an oder Sie nehmen auf Besucher mit langsamen Internetverbindungen oder Handy-Surfer Rücksicht und bieten ebenfalls eine spezielle Fassung Ihrer Webseite an, die einfacher aufgebaut ist oder schneller geladen werden kann. Genau dies führt aber zu doppeltem Content. Für Suchmaschinen sieht es so aus, als ob Sie mehrere Seiten mit fast dem gleichen Inhalt haben. Die Suchmaschinen können hier keine richtige Abgrenzung und damit auch keine sinnvolle Wertung vornehmen und bewerten solche Seiten deshalb eher niedrig. Doppelter Content kann auch über mehrere unterschiedliche Webseiten auftreten. Wenn Sie z. B. Texte von einer anderen Webseite kopieren, können und werden Suchmaschinen das erkennen und etwas negativ auf diesen "Diebstahl" reagieren. Fazit: Schreiben Sie Ihre Texte selbst und achten Sie für jede Unterseite auf abwechslungsreiche Formulierungen. Falls Sie optimierte Fassungen Ihrer Inhalte anbieten möchten, tun Sie dies mit dem Möglichkeiten der Gestaltungssprache CSS.

Dies sind nur 5 wichtige Punkte, die Sie beherzigen sollten. Falls Sie sich in die Thematik der Suchmaschinen-Optimierung vertiefen möchten, können wir Ihnen empfehlen ein paar Bücher zu dem Thema zu lesen. Dort finden Sie sehr viele Hinweise, wie Sie Ihre Webseite attraktiver für Suchmaschinen gestalten können und so eine bessere Platzierung erreichen.

Für den Fall, das Ihre Webseite nicht die gewünschte Position bei den Suchergebnissen erreicht, sind Sie sicher an unseren Angeboten zum Thema Suchmaschinen-Optimierung und Linkbuilding interessiert.